直击文旅痛点，看苏州文博会怎么做？

第十二届中国苏州文化创意设计产业交易博览会将于7月14至16日盛大开幕。此次，苏州文博会聚焦文旅产业高质量发展，将呈现数字化、设计、文旅融合方向的新产品与新方案，诠释文旅发展的新图景。本届文博会还坚持“以会带展”，举办文旅多领域的推介会、对接会、交流会，为专业人士搭建跨界对话平台，“牧野之城”“第七档案室”等多元活动，则致力于为参展者带来全新体验。苏州文博会在文旅赛道上的精耕与创新，深刻地展示了其“大文化”理念、“大平台”特性和“大品牌”特色。十年砺剑，锋生芒焰，文博之约，精彩无限！

【资料图】

作者 | 周旋久（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 文化产业评论

在文旅融合的浪潮下，您是否正在寻找数字化转型的可能性和潜力？

招商引资、品牌运营是否是您现在面临的挑战？

您是否想通过声音、影像、游戏等多元化的方式，为IP注入生命，让它焕发新生？

您是否关注特色文旅空间的设计和运营，让它成为中国故事的讲述者？

这些问题、痛点、疑难，都将在第十二届中国苏州文化创意设计产业交易博览会上得到回应。本届苏州文博会将以“数字赋能·创意之都”为主题，探索和描绘文旅行业的未来，见证“大文化产业”的风起云涌。在这里，您将找到答案，也将点燃可能。

破局文旅，硬核出招，展会产品新潮迭出

盛会十二载，岁岁有新生，“创意”与“文化”已然成为了苏州文博会的同义词。好奇今年文博会将献上哪些令人瞩目的“新方案”和“黑科技”吗？下面就跟着@文化产业评论的脚步来一览精彩亮点吧。

用数字化重塑文旅

文旅产业正面临着数字化的彻底重塑，而文旅数字化内容与消费场景的建设，是文旅深度融合、实现经济增长的关键，也是国家文化数字化战略的重点任务之一。以数启智，以文塑旅，今年的“文博之约”将为您诠释文旅发展的新图景，用数字化促进文旅产业高质量发展。

△2022苏州文博会提出“数字赋能·创意之都“的策展主题

作为文化和旅游部的直属单位，中数集团打造的苏博、丝绸博物馆、苏州戏曲博物等数字文化元宇宙落地小场景，及数字资源IP、文创产品等文化产业的数字化展示产品，无疑是今年文博会上不可错过的“明星产品”。据悉，中数集团苏州分公司将以文化大数据解决方案、数字文化元宇宙、数字文创三大板块的重磅展示开启苏州文博会的首秀之旅，进一步展现其以国家文化大数据体系建设为主线，以实施数字文化创意和中华优秀传统文化数字化工程为核心的使命担当。

△由中数集团打造的“数字图书馆”项目

深圳市文化创意行业协会则集结了由振远文化、奥恩科技、来画视频等知名品牌组成的先锋队伍。这里有智慧文旅的文化畅想、互动虚拟的奇异世界和瓷器元宇宙的独特魅力，这些元素汇聚在一起，织造了一场科技与文化融合的潮流盛宴。

△2022年深圳文创协会以文化+科技主题首次亮相苏州文博会

苏州广电传媒集团围绕体验+视听两大内容，将呈现全息数字人“方言+普通话”双语无缝交流、VR身临其境走进苏州广电、影像素材数字修复让经典更清晰、XR场景融合体验打通虚拟与现实壁垒等数字化创新成果，让“吴侬软语”迭荡魅力，让江南文化生生不息。未来苏州广电还将进一步拓展方言保护与数字化融合的领域，设计推出吴方言人工智能主播参与的AI+教育、AI+大健康、AI+文旅以及AI+数字家庭等应用，推动方言文化在数字化时代的发展。

△苏州广电传媒集团苏州方言数字化建设项目

在数字时代的背景下，数字化将为文旅产业的供需带来根本性改变，成为夯实文旅产业升级、高质量发展的基础，为传统文旅带来新时空、新价值、新体验，绘写全新的文旅产业发展图景。

当设计遇见文旅

设计，是文旅IP与文创经济中的重要一环。好的文旅设计应当充满生命力，蕴含文化与创意、协调形式与内容、探索实用与审美。而在新的技术背景和市场需求下，文旅设计也掀开了新的篇章，不断走向数字化、品牌化、定制化。

△往届文博会现场展示的文旅原创设计新品

在数字时代，设计应该走向何方？在本届文博会上，苏州市设计师协会将以“AI苏州 人人设计”为主题参展，展示一款名为“DIIP”的AI设计平台。据介绍，该平台由苏州本地的开发团队研发，具有强大的灵感搜索功能，能够根据设计师提供的关键词和要求生成多个设计方案，更有面向非职业人群的一键生成模式。DIIP AI核心解决建筑设计、室内设计，产品设计三个关联领域，不仅提高了设计效率，也为设计师们提供了更广阔的灵感空间和整合设计项目的可能，用数字力量构建苏州设计的未来。

△DIIP平台设计草图生成产品级效果图

传统文化与新手工艺，如何唤醒品牌力？始创于1993年，以传统文化塑造品牌个性的手工艺创新品牌“谭木匠”在本届文博会中将带来2023第七届谭木匠设计大赛实物作品，打开奇思妙想的趣味脑洞，呈现“梳与饰”的创意连接。此外，谭木匠还会将木梳制作生产体验线带到展览，观展者可以亲自画一把有趣的木梳，沉浸式体验木梳诞生的过程。

一张纸，何以成为艺术？如果说到全中国最懂纸的人，那除了两千年前的蔡伦，就是今天的苏州纸加文化。本届文博会，纸加文化将以纸为礼，诠释“纸美东方”的意蕴，为观众带来一场精耕于材的艺术展演，其全新升级的“‘纸加万象’创意工坊（礼纸产品ODM产研中心）”，亦将依托“纸”创新，专注博物馆、文旅文创定制，提供多品类、小批量、快交付的定制服务，让设计与文创迸发出绝妙的乐典。

△纸加礼遇东方系列新中式伴手礼

“当印刷遇见文创”，又将发生怎样的故事？第十二届苏州文博会数字印刷文创特展会告诉你答案。这场特展将以“数字印刷技术”为特色，精选北京、上海、郑州等地有一定代表性的印刷包装文创服务品牌，展示包括印刷纹样、设计授权、产品研发、定制生产等全部环节服务链。在展会上，你能一览河南华夏礼记商贸有限公司旗下陶然工作室的《福鼎中原》钧瓷茶器系列、上海布兰克文化创意有限公司的文创大篷车、北京雅素声钵文化发展有限公司的颂钵、藏香、唐卡及铜制文创工艺品......

△数字印刷文创产品

让文旅融合更具深度

2022年，在国家出台的《“十四五”旅游业发展规划》《“十四五”文化发展规划》中都突出强调要坚持以文塑旅、文旅深度融合发展。这也意味着文旅全面融合发展将进入新的阶段，探索增值空间，实现高质量发展。

本次展会，苏州文博会联合“黑猫会”共同策展，打造“全国文旅新业态服务案例展”，邀请全国优质文旅服务商，如北京大地亿象文旅科技有限公司、德盈商贸（深圳）有限公司、杭州西创文化创意有限公司、东莞满屋世界文化发展有限公司、Rokid等企业，带来演出演艺、互动游乐、文创IP等领域最新的融合实践，展现内容与技术的深度对话，通过“新媒体新技术的应用”“文旅新业态”“沉浸式场景打造”，为全国文旅景区打造新型消费场景，提供新思路。

△往届文博会展览

随着文旅融合实践的深入，城市也成为了创意的驻扎地。本届文博会搭建创意城市联展，汇集鹤壁、杭州、成都、温州、信阳、合肥等城市文旅文创开发设计成果，探索城市与文旅之间隐秘而深度的关系，文旅IP可以承载城市独特鲜明的文化符号，成为城市人之间的一种链接和密码，也能够为城市文旅吸引实实在在的人流与消费流，创造商业价值。

数字化、设计、文旅融合实践......苏州文博会通过各方合作伙伴的交流与展示，使得文旅资源和资本能够在文旅产业链的上下游之间充分流动，从而帮助文旅企业解决载体活化、招商和运营诉求，唤醒城市文化创意，提高整个文旅行业的活力和竞争力。

以会带展，跨界对话，多元文旅活动看点聚荟

展览，是产品与观众之间的目光交汇，而论坛，则是文旅从业者之间的思想交锋。苏州文博会坚持“以会带展”，搭建跨界对话的平台，为创意与资本插上腾飞的翅膀。

重磅推介——新文旅与好项目

如果您是一个带着创意与投资想法的与会者，下面的论坛一定会给您惊喜。

近年来，由于“技术赋能、产业跨界”所催生的新型文化消费业态、新型消费模式、新型场景频现，其发展正呈现出新趋势与新机遇。7月15日，主论坛区将举办跨界·融合·多元：苏州数字文旅产业发展交流对接会。苏州文博会组委会特别邀请相关领域专家，就新技术、新场景、新模式如何助推、打造文旅新消费，进行探讨分析，为文旅载体运营提供新的思维和新的路径，从而让传统文旅产业找到新的生命力，推动文旅产业的高质量发展。

备受瞩目还有2023苏州文博会精品文创项目推介会。这一推介会以提升展会价值，丰富服务功能，促进供需对接和信息共享为目标，为一批具有独立设计能力和潜力的文旅文创优秀企业，以及文创产品（空间）定制服务能力的专业团队，架起沟通桥梁，助力高品质文创项目发展，同时也协助已成型文创项目招商引资。

△往届推介会企业展示（与会企业涵盖的IP丰富类别，在优质的IP源头、厚重的文化底蕴、创新多样的表达形式方面皆达到高水准）

本届推介会将精选参会主体，遴选包括文创IP提供方、文创资源转化方和文创项目招商方三大类优质企业进行现场展示交流，从供应链上游开始为高品质文创项目奠定优质基调。一方面寻找活化传统文化资源的良方；另一方面探索文化IP的多元延展方式。

思想交锋——新视角与新分享

如果您是一个善于思考，关注前沿的参与者，或许能在下面的交流会中碰撞出火花。

“AI赋能设计”设计创新交流会将聚合设计界精英和数字科技先锋企业及设计创意界主流媒体在分论坛区开展，深入探讨AI技术如何推动设计行业的创新，帮助设计师提升效率，提供更优质的设计成果。

“礼·纸·纹样”应用转化产业交流会将发布“礼遇东方”渠道品牌授权及供应链合作，探讨礼纸纹样数字版权交易平台筹建，关注纸质文创产品的个性化定制、创新转化与市场开发，以期为纸文创发展提供新的灵感与舞台。

△往届苏州文博会相关论坛活动

第三届印刷文创“设计狮”创新设计分享会将立足文化创意产业发展风口，帮助行业企业找到提升品牌、高质量发展的解决方案，探讨如何以文创及设计带动传统印刷包装企业转型升级。这不仅涉及到设计和技术的运用，更关乎文化与理念的转变。

这些会议都将为文旅专业人士带来澎湃的空气与思想的交锋。

创意活动——新业态与新体验

如果您是一个乐于体验的漫游者，在这里也能找到向往之地。

您可以在“都市中心的牧野之城”——文博会美好生活市集打卡，在高楼林立的都市丛林感受牧场野趣、生活滋味、探索未知、尽情做梦。这里壮观且细腻，梦幻又自然，聚合了丰富的新业态、新体验：室内牧野场景、乐队演出、市集主理人和炫酷的打卡互动装置......在都市中的牧野之城，涌动着潮流与艺术，也承载着初心与梦想。

您也可以走进“第七档案室之迷途者”——超时空数字解谜体验活动，在明代、民国、未来三种时空中穿梭对话。第七档案室IP项目打破传统档案资源开发手段，将历史文本档案、年轻娱乐方式、文艺创作等巧妙地融为一体，立体完整地展现出一个具有声光效果的奇幻世界，讲述一代代档案人为国守史的传承与坚守。你将在迷宫般的探索之旅中激活历史，共享文化，通过手机终端、解谜海报、数字互动、现场搜证、真人演绎等手段，按图索骥，解开谜题，寻访真相。

△往届文博会第七档案室现场

苏州文博会不仅是一个汇聚潮品的文旅博物馆，更是一座探索新锐的思想殿堂、一个令人愉悦的生活牧场。在这里，每个角落都有故事，每个瞬间都充满了惊喜，7月14日-16日，您可以来这里解锁无限的可能。

大文化与大平台，苏州文博会如何助推文旅？

饱览了今年苏州文博会的新潮产品和精彩活动，还有一个疑问未曾解答。苏州文博会为何在文旅赛道上始终引领前沿，坚守深耕？作为幕后的执笔者，它对于文旅产业有怎样的思考与促进？

从最初专注城市文化创意设计的展会，到如今成为连接文旅产业链各环节的平台，苏州文博会的发展离不开它的“大文化”基因。

一方面，它秉承着深厚的“大文化”理念。作为中国首批历史文化名城之一的苏州，具有丰富的文化资源和深厚的文化底蕴。生生不息的江南之水，孕育了其开放包容、兼收并蓄的城市精神，让文化具有更强的辐射力与影响力。而这种“大文化”理念在展会中便表现为对本土文化的尊重和倡导，对全球多元文化的包容和吸纳，对文化创新的鼓励和推动，以及对文化产业的深度参与和服务。

△苏州文博会持续推进创意之都建设

另一方面，它采用了鲜明的“大文化”产业主轴策略。本届文博会以“大文化产业”为主轴，在更宏观的层面上梳理、整合文化资源，进一步强化和提升苏州的文化影响力，同时通过产业链各环节的深度融合，也利于构建文旅特色产业链，形成强大的产业集群效应。

苏州文博会在文旅赛道的引领力与复合性，则充分展示了它的“大平台”特性。

“大平台”特性是指一个组织或活动具有广阔的影响力，具备集聚各类资源，进行跨领域、跨行业、跨地区交流和合作的能力。它包括了开放性、包容性、互动性、创新性等多方面的特征。苏州文博会汇聚了国内外的文旅服务产品，为文旅从业者搭建了交流平台，为文旅项目和资本搭建了桥梁，为破局文旅痛点提供了新的方案。

截止2022年，苏州文博会平台已累计服务来自全国的6000余家参展商，联动各地区开设分会场63个，举办各类专业与产业活动78项，共吸引超过150余万创意设计专业人士、文化产业从业者与市民群众参与，促成各类订单及产业相关合作1300余项，累计促成订单与交易额达427亿元。

△2022年文博会现场数字文化产业重点项目签约

而苏州文博会能够成为一个令人信赖的“大品牌”，还有赖于其以“买家、展商”为中心的服务宗旨，以诚意链接上下游，用服务贯彻全链条。

本届文博会便以“买家、展商”为中心，搭建沟通桥梁，优化资源配置，推动产业升级。同时，通过筛选一流的参会主体，打造“高品质文创产品（空间）定制服务联盟”，长期展示交流如数字技术服务、文旅IP授权及运营、文旅资源转化和文旅项目招商合作等优质项目，为成员提供高品质、全方位的展示推广服务。

为更好助力企业家扬帆逐梦，“苏商通”联合第十二届中国苏州文化创意设计产业交易博览会，开展助力企业高质量发展活动。据悉，“苏商通”将在“云上文博会”提供政策服务内容，专题涵盖政策直达和创新服务两大板块，利用“苏商通”平台内应用为参展企业和客商提供一站式法人服务，营商惠企一键通达，既深化了“苏商通”数字化品牌建设，也拓宽了文博会的服务面与服务时长，让苏州文博会“永不落幕”。

△云上文博会服务内容

在过去，苏州文博会以其深厚的“大文化”基因，凭借强大的创新力和品牌力，引领了苏州乃至长三角地区文旅产业的发展。在当前，苏州文博会正以其广阔的“大平台”“大品牌”特性，发挥聚合能力和规模效应，继续助力文旅产业的发展转型，引领文旅产业破浪前行。

结语

起航此岸，苏州文博会将扎根苏州丰饶的历史文化土壤，以数字文化为舵，紧跟时代浪潮，全力驱动文化创意与各行各业的交汇。锚定此路，苏州文博会将积极拓宽文旅航道，致力于打造一场参展者更广阔、影响力更深远、引领力更激荡的专业展会，在数字文化时代，高扬苏州文旅的风帆。

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