揭秘深圳节日大道何以成为一张新的“文旅名片” ｜福田区“一榜三令”高效执行机制专题报道

纽约有第五大道

(资料图片)

巴黎有香榭丽舍大街

伦敦的牛津街

北京王府井大街

......

这些街区都是

极具辨识度的城市名片

功能复合的城市“第三空间”

在福田，也有一个

超级IP

深圳节日大道

深圳节日大道

深圳节日大道位于福田区福华路，是福田区倾力打造的以“节日文化”为核心内容的街区，东至彩田路，西及民田路，覆盖了福田最主要的商圈、CBD 商务集群、文化场地、城市公园、高端住宅和各类城市特色空间。

它拥有囊括“吃、喝、玩、乐、游、娱、购”在内的多种业态和立体化的交通，在充沛的硬件基础上，融合丰富的文化生活体验，是深圳城市经济与公共文化的综合实力体现。

升级打造“深圳·节日大道”是福田区今年的重点工作，是“一榜三令”成效较为突出的项目。

只要过节

就来深圳节日大道！

这个福田诞生的“超级品牌”

究竟用了什么“魔法”

在深圳C位出道

小福速速给你揭秘！

网红大道：

“软硬兼施”升级改造

“软硬”都来

讲究一个分类施策！

这些项目，“硬”着来

为了让大家

夜间能感受到

活力的“夜福田”

深圳节日大道“氛围组”不能少

1

福华路中心商圈夜间经济功能完善项目

贴膜屏、网格屏

竹木坐凳、树串灯

彩绘……

夜经济硬件设施项目

有序进行中

变身前

变身后

深圳节日大道的变身还在继续

今年还会有小规模的“变身”

让我们期待一下吧

2

网红打卡点设施改造

谁能想到

节日大道的

网红立方体灯座打卡点

曾经是如此平平无奇呢？

改造前

改造后

小小成绩单

今年元旦期间，One Avenue卓悦中心入口打造了40平方米的宣传展示界面，从One Avenue卓悦中心到福田星河COCO Park，沿路的灯柱、指示牌、垃圾桶等都布置了五彩缤纷的鲜花，在新年伊始为福田增添了新“花”样和节日气氛。

这些措施，“软”着来！

硬件在不断更新完善

软件当然也齐驱并进

1

出台工作指引

为了更好提升大家的消费体验，福田出台了“福田区试点设置户外营销场所工作指引”，支持符合条件的商家外摆经营，将商业外摆纳入法治化轨道。

对节日大道商家宣讲

户外营销指引内容

引导商家进行外摆规划

灯光、文创、休闲的桌椅……

让大家拥有“自然风”的消费感受

2

全新升级 创建“元宇宙”街区

打造“云上大道”

建成智慧的世界一流街区

是节日大道升级的重点

举个例子

春节期间，开展“节日大道·龙腾狮跃闹元宵”活动，创新植入元宇宙概念探索建构“云上大道”，通过AR技术，让市民通过手机即可感受在半空中寻找金凤凰、元宝树上“摇落”元宝等奇妙的交互式体验。

3

吸引独立艺术家、知名IP引流

节日大道的魅力有多大？

独立艺术家、网红达人

知名IP……

逐一亮相

举个例子

博主@linlin的奇妙冒险以节日大道为活动范围，拍摄《福田疯玩24小时》Vlog视频告诉大家“要玩就来节日大道”。

邀请独立艺术家李成龙，设计创作福兔奥莉，成为今年春节深圳最火爆话题度最高的网红形象，被网友称为充满正能量的治愈兔。

通过深圳福田“全民创意计划”——深圳节日大道“走走植”活动，引进知名国漫IP萌芽熊，推动节日大道“网红”效应持续不断；话题曝光量达2550000+，线上总曝光量高达455万。

艺术大道：

高品质文化活动聚集

在深圳过节

总要来一趟节日大道吧

一系列潮流时尚活动

带大家找回年轻活力

为了让市民有更好的节日体验

福田区推动“公共文化进商圈”

制定节日大道活动月历

每个节日都有惊喜

小小成绩单

2023年，福田围绕春节、元宵、端午等中国传统节日组织开展了深圳迎春花市系列文化活动、全民健身嘉年华、龙腾狮跃闹元宵、“福田杯”雷声击剑公开赛、深潮文化节等300余场文体活动。

跟着小福一起来回顾一下吧

1

2023深圳迎春花市

1月15日 

2023年新春花市主会场

深圳迎春花市的主会场

已经连续5年设在福田区

随处可见悬挂的灯笼、春联

花商摊位摆满了各式年花年桔

一派红红火火、喜气洋洋的景象

2

全民健身嘉年华

2月4日

福田全民健身嘉年华

在深圳节日大道

—中央大街盛大开幕

现场重磅发布五大福田体育福礼

整场嘉年华活动充分立足

福田全民健身发展

引领全民运动热潮

3

福田区全民创意行动

4月18日

2023福田区全民创意行动

启动仪式在深圳节日大道举行

首场创意活动

“深圳节日大道X走走植”

系列文化活动温馨登场

艺术、植物、露营、亲子……

在福田，一起萌芽绿色生活!

4

全城热爱

青年潮流计划

5月

青年节 X 520

深圳节日大道为潮流青年

打造全城热恋氛围

展览、音乐、戏剧、舞蹈

一站式体验

还有超超超多商圈促销福利

尽在福田

消费大道：

场景体验升级“泰裤辣”

作为消费活跃城区

以及商超最密集的城区之一

福田区频放大招

作为“C位”的节日大道

自然不落后

紧跟促消费系列举措

实现人气、消费双提升

制造消费场景

1

“欢乐过大年、精彩在福田”

系列促销活动

开展“乐游、乐购、乐享、乐赏”系列活动，在节日大道沿线6家购物中心推出文艺演出、娱乐休闲、购物餐饮“一条龙”的场景体验消费活动超200场。

狂欢从岁末圣诞一直延续到新年元旦和春节假期。

小小成绩单

仅元宵节当天，节日大道卓悦中心商圈与去年元宵节同期相比，销售额大增146.04%，客流量同比暴增173.76%，全天人流量达到12.6万人次。

整个春节期间，节日大道商圈日均实现销售额超过1300万元，日均销售增长92%，深圳人“到节日大道过节日”的都市生活新方式日渐形成。

2

深圳福田咖啡生活消费节

“咖啡+”丰富消费新场景！

“第三届深圳福田咖啡生活消费节”启幕

五一假期都去哪玩了

卓越中心作为主会场的

“深圳福田咖啡生活节”活动

吸引了大半个深圳的朋友

180余家咖啡品牌参与

有趣、好喝又好玩

从“2022年福田咖啡生活节”到今年五一期间的第三届“深圳福田咖啡生活消费节”，多场景消费模式供市民选择。

福田是全国首个推出咖啡专用消费券的地区。

以“湾区有福，Full My Cup”为主题，发放466万咖啡茶饮专属消费券，联动“饿了么”、高德等线上平台推出消费专区、打车券等多重优惠。

小小成绩

五一期间，卓悦中心商圈单日客流超20万人次，福田本土品牌集福销售额近30万元，客流同比增长77.32%，销售同比增长61.57%；领展中心城商圈单日客流约6.9万，客流同比增长37.73%，销售同比增长32.94%；皇庭广场商圈累计客流48万人次，单日客流约10.8万人次，客流同比增长65.52%，销售同比增长21.50%。

3

“港·潮流”购物节

“港·潮流”购物节在深圳开幕

逾130家香港品牌齐聚一堂

“港·潮流”购物节，是全面恢复正常通关后粤港澳大湾区首个大型香港时尚潮流产品推广活动，从饮食、生活与时尚三大领域呈现“港风”潮流魅力。

购物节共吸引

超过130个香港品牌参展

展出商品包括

消费电子及科技产品

智能家居用品、时尚服饰及配饰品

食品饮料及健康产品等

还有超过100场精彩活动

包含了舞蹈、音乐、魔术

表演......

诠释港味十足的

港风潮流魅力

创新大道：

立体化合作新模式

节日大道升级

运营当然少不了

1

商圈委员会，让资源“动”起来

成立商圈委员会，召集文化类行业协会、节日大道商圈负责人，为商圈闲置空间与文化类资源牵线搭桥，促进各类主体、各类资源联动。建成社会力量和市民共建节日大道福田模式。

联动各大商圈积极开展第四届唤醒咖啡节、青少年跆拳道赛、有趣青年潮流艺术展等各类文体及促消费活动40余场。

2

深潮文化节，对口协作新模式

走！去“深潮文化节”

体验“胶己人”的快乐

深潮文化节上

深潮两地狮王争霸赛

非遗晚会、各式展览

快闪活动

令人目不暇接

点燃端午假日的热情

节日大道

作为“深潮文化节”主阵地

促进深圳与潮州

宣传、文化、旅游、商业

融合发展

让传统文化的生命力

激发市场活力

释放城市消费潜力

通过“深潮文化节”让深潮两地文产企业有了深度的了解，文产项目也相继高质量落地。截至目前，福田区4家节日大道商圈已与6项潮州非遗项目达成合作意向。

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