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《封神》票房破20亿,低开高走险象环生,幕后诚挚用心续作终见曙光

截至8月13日18时,《封神第一部》票房突破20亿,从立项十年的起伏曲折,最初上映的不被看好,到目前口碑长线发酵,票房持续上扬。《封神》的20亿票房在意料之中,但一路走来却又险象环生。

庆幸的是终获市场与观众认可,从目前趋势看,二三部续作后期稳步推进,估计快排好档期了。


【资料图】

影片的质量配得上这个票房。乌尔善及创作团队的“十年磨一剑”没有被忽视与辜负。

更为重要的是,全国首次出现的“经典神话史诗电影系列”,终于有了留名电影史的希望曙光。

01. 幕后纪录片真实呈现诚挚用心

时至今日,相信很多人都完成了《封神》首刷,建议看了电影的都去看看幕后纪录片《封神之路》。

此时这部三集纪录电影正在平台上热播,一幅幅概念图、CG特效模型,一次次热烈讨论,一场场宏大布景与调度,以及对幕后各专业团队的采访中,可以真切感受到乌尔善及整个创作团队的诚挚用心。

从剧本讨论、演员海选、表演训练、服装造型、动画预览到CG建模、特效捕捉、音乐创作,方方面面都做了展示。

在开拍前,乌尔善做了大量的准备工作,剧本写了无数遍,专程找《指环王》的制片人请教,同时也请来国外的编剧顾问,乌尔善是想以《封神演义》为载体,表现的则是个人成长与历史兴衰的现代史诗,力求电影故事具备现代性和全球性,所以人物个性以及故事走向,基本都进行了重塑;

接着是全球海选,刘天池带领年轻演员们开展九个月的表演训练。包括形体、意志、马术、情绪、文化,多个方面的学习进步。

作为一名普通观众,看到我们的电影行业还有乌尔善、郭帆为代表的如此多认真投入创作的工作者,为电影工业的搭建添砖加瓦,同时正在创作出可能是有史以来第一部中国古典史诗电影系列,真的真的很自豪。

而所有专业踏实本分地推进各项筹备工作,为整个系列的拍摄奠定了沉稳的基础。

02. 古典神话面临现代宣发难题

《封神》作为大家耳熟能详的神话传说,IP方向有一定优势。但是如何建立现实感,与观众建立情感联系,同时要挑战同期上映的《八角笼中》和《孤注一掷》等等现实题材,其实还是蛮有难度。主要难在以下几方面。

首先是要刷新既定印象与认知。

《封神榜》电视剧留下的印象太深刻了,以至于大家对纣王(贪图享乐的中年男人),妲己(魅惑男人的性感狐妖),姜子牙(仙风道骨的睿智人臣)的既定印象太深刻。而《封神第一部》必须做到成功的刷新甚至颠覆,才能将人物立起来,从而完成二三部的故事讲述。

相比起《消失的她》的渣男谋财害命,《八角笼中》凉山少年的拼搏逆袭,和《孤注一掷》耳熟能详的电信诈骗,《封神第一部》要实现对远古传说的认知刷新,显得更为艰难。

其次是缺乏热点。

如前所述,大家关注现实都来不及,为什么要去体会千年以前的一段故事呢?这个故事有什么现实意义,能带来如何贴近生活的情感体验或是经验总结?《封神第一部》必须要建立起与观众的情感联系,故事题材也好,影片本身也好,反正要让观众有参与感,才能口耳相传,引导更多人买票入场。

最后还要实现宣发效果。

我们经常说“宣发”“宣发”,但其实宣传和发行是两条线索,不同的公司在做。

目前看到的一些物料,或是热梗,是宣传早已策划筹备就绪的东西,比如最早流出来的雷震子、妲己造型,围绕费翔的采访,全球招新演员,“质子团”的表现等等。

难点就在于这些东西始终比不上现实题材的关联性,费翔毕竟是三十多年前的顶流了。

新演员露肌肉洗眼睛是一大亮点,除此之外都是新人,几乎没有故事和新闻。而“质子团”概念,又必须结合影片上下文才能理解,然后才说得上宣传推广。

这个系列也不能像《富春山居图》那样反向操作,自己把自己搞到稀烂,反而利用好奇心把票房做到了3亿。

至于乌尔善导演出来卖惨,我个人觉得应该是灵机一动,而并非早有策划。

发行方面,同期对打的几部实在太优秀了,《八角笼中》《孤注一掷》搞大排量点映,然后还提前上映,同时向全国范围传递密钥,这可是非常优秀的专业工作了。

03. 宣发多方合力助推长线回升

面对着重重困难,《封神第一部》做到了稳步发酵,长线翘尾,确实是凭实力和品质做好了口碑。

而且在经历前期的手忙脚乱之后,后期宣传也逐渐精准到位,对票房回升起到了助推作用。

一开始的手忙脚乱可以归因于对目前市场氛围的不熟悉。

《封神》是立项十年的项目,中间几经辗转,很多宣传方案、策划等等都是几年前的思路。

估计对短视频和自媒体平台的作用理解不深。

所以前期的雷震子、费翔、妲己造型,都引起了争议,加减分各半,以至于口碑赶不上其他电影。

从费翔接受采访开始,宣发团队逐渐掌握到了短视频时代的节奏。

除了线下路演,乌尔善带着团队跑直播,直言困境“卖惨”,费翔出面接受采访,质子团到刘畊宏直播间跳操,放弃妲己、雷震子的颠覆造型争议,而是开始对演员娜然、于适的深度走心访谈。

当乌尔善几次哽咽,说出如果票房不好,二三部后期做不出来。情感联系就建立起来了。

之后宣传渐入佳境,上映日期延长,配合《封神之路》纪录片上线,台前幕后引发观众的理解和共情,理解乌尔善试图打造“神话史诗”所言不虚。于是更希望二三部出现,如此形成了长线发酵、热度回升,《封神》系列均已获得了完整上映的机会。

接下来,希望宣发团队多了解当下市场,继续维持来之不易的良好氛围。

当然更期待二三部的隆重登场,乌尔善导演带着团队好好打磨吧,真的实现“全国首套经典神话史诗电影”的宏伟目标。

加油!

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