好戏连台活力足 暑期文化消费热背后藏着什么“密码”？

这个暑期，不仅天气热，我们相关领域的消费也很热。从今天开始，《焦点访谈》推出系列节目“暑期‘热’经济”，关注暑期消费的热度。今年夏天，您和您的朋友可能都碰到过这样的情况，演唱会门票一开卖就一秒售罄，电影院里的观众坐得满满当当，出门的游客钟情打卡各类文化景点，大小剧场好戏连连，同样异常火爆。那么，今年夏天的这个文化热带来了哪些消费上的新变化呢？

(资料图片)

要问这个夏天有多热？抢票抢到烫的手机最有“发言权”。前不久，某乐队鸟巢演唱会开票瞬间，6场共计近30万张门票“秒空”。没有抢到票的粉丝们直呼：“十万人的鸟巢竟容不下一个我！”演唱会热度“狂飙”，粉丝们“一票难求”，在最近尤其是这个暑期，绝不是个例。

8月6日晚上，一场名为“别来无恙”的演唱会在浙江衢州开唱，能容纳26000多名观众的体育馆内座无虚席。来看演唱会，当地的服务也很贴心！担心交通不便利？专线来安排！看完演唱会肚子饿得咕咕叫？场馆门口来个美食节！打着飞的来衢州，不想看完马上走？门票上的“小心机”也给你把行程安排地明明白白……

演唱会拉动消费的作用有多大？一组数据告诉你：以衢州为例，今年上半年，某位歌手演唱会入场5.6万人，85%来自外地。两天连演后，衢州全市旅游收入达1.24亿元，带动各类消费6.9亿元。截至今年8月，衢州已经推出3场演唱会和一场音乐会，来看演唱会的人群成为城市重要的消费群体。

浙江衢州市体育局副局长 支乐：衢州作为三、四线城市，怎么让消费火起来，让城市火起来？我们打造了演唱会重大赛事，提供最优质服务，让歌迷朋友们能感受到服务比较好，一看衢州又有演唱会了，上次去的时候挺好，这次再组团去一下吧。这样我们真正就把演唱会经济的流量变成留量了。

以文化引流，其他服务完善、跟进，消费市场不再是各自打拼，而是整个城市通盘考虑下一盘大棋。按这样的思路，这个夏天，许多城市的消费市场被大大激活。

今年7月，中国最大的户外音乐节——张北音乐节再次开唱，以往只有一个周末的音乐节今年延长为一个月。几十万歌迷来听歌，这可是个大市场，草原文化消费纷纷来搭车。露营服务、骑马、射箭、烧烤、逛博物馆，项目五花八门，参加完音乐节的人们在草原上玩得流连忘返。

这个夏天，演唱会、话剧等文艺演出火爆的同时，好电影也接连不断，截至8月22日，暑期档票房已经超过190亿元，刷新了中国影史暑期档最高票房纪录。

动画电影《长安三万里》无疑是最火的电影之一。以朗朗上口的唐诗为载体，将盛唐诗人的悲喜人生一一道来，这样的叙事老少皆宜，让人耳目一新。截至8月22日，电影票房已经超过17亿。

电影火爆，也激活了独属于中国人的“唐诗基因”。循着唐诗去旅行，也是一份独特的风雅。在某出行平台上，以李白故里——四川绵阳为目的地的高铁票预订量同比增长102%；去往诗人高适曾经读书的地方——河南商丘的火车票预订量同比增长155%；而在重庆奉节白帝城景区，7月接待游览人数同比增长50.52%。火热的背后，藏着什么“密码”？

中国人民大学创意产业技术研究院副院长 宋洋洋：文旅融合在中国过去的传统逻辑，旅游搭台、文化唱戏。但最近几年，文化引流，旅游唱戏，一个全新的逻辑开始出现了，对一个城市带来了全新的形象，带来了引流或者种草。

这个夏天，如果在大荧幕上“旁观”历史还不过瘾，那就来“只有河南”戏剧幻城，穿过这整片的高粱地，走进黄土高墙里的戏剧世界吧。在这里，感受1942年的那场饥荒，珍惜每一颗粮食；在这里，重返校园，回望自己的青春岁月，满满“回忆杀”。剧场56个小方格，21部戏剧，要想多看几场，还真得好好做攻略。

慕顺兴就是本地人，剧场开业后，他第一次来就被吸引住了。于是办了年卡，不光自己看戏，还经常给游客推荐剧目。《天子驾六》就是他经常推荐的剧。剧场里没有舞台，也没有座位，观众们在逼真的考古现场围圈站定。

穿越时空的对话，纵深的历史空间，带观众走入了古老的梦境。将历史融入演出，让观众置身真实场景，这突破了以往传统演出的模式。创新又用心的策划，不仅让这个演出大火，也带动了一系列与之相关的传统文化消费。

建业文旅工作人员 刘凯鹏：这个暑期的省外游客占比已经超过六成，我们也深度挖掘了当地文化和非遗文化。游客可以通过拓印一张木板年画、手做一把蒲扇，来感受非遗文化的记忆之美。同时，各种各样的河南特色小吃、洛阳真不同的水席等美食，让游客除了戏剧以外，全方位沉浸在河南文化的熏陶当中。

以当地传统文化为魂，以沉浸式体验为亮点，打造新的文化消费场景，已经成为许多地方做大文化消费的法宝。而对有些消费者来说，要深入体验文化，不光要用眼看，还得动手试。

在景德镇的一家陶瓷工坊，老师正在认真讲解制作技艺。不过，看起来容易做起来难，大公鸡到了自己手里就捏成了个“四不像”。还是小朋友厉害，小茶碗捏得有模有样。

周晓雷来自湖北武汉，这个暑假她特意带孩子来景德镇住一周，想让孩子了解和体验陶瓷制作这门非遗文化。

周晓雷：整个过程比较完整，这在其他地方体验不到，我们就想多体验几次，让她自己做成一个比较满意的产品。

在这里不光能简单体验，还有不同级别的课程，有不少热爱陶艺文化的人专门来报了班。学会了制作，还能把自己的作品变成商品。在当地打造的陶溪川市集，许多摊主都是在这里学习后，留下来自己做陶器、自己卖，不光能赚回学费，还能体验一把当小老板的乐趣。只要开动脑筋，把传统文化和学习、体验、市场、商品结合起来，消费就焕发了新的生机。

据某大型旅游平台统计，2023年7月以来，平台与“研学”相关的搜索热度环比上涨203%。其中，沉浸式、深度体验的历史文化类成为最受热捧的关键词。

要“热”也要冷静，还需关注什么？夏天即将过去，怎样让它继续“热”？

中国人民大学创意产业技术研究院副院长 宋洋洋：这两年，尤其是今年以来，文化消费是爆发的状态，而且无论从占比，还是增速上来看，甚至超过了传统意义的刚需，正在成为刚需的一部分。对于心灵的寄托、情感的链接，这样的需求越来越强，对于中华优秀传统文化自发的热爱越来越强。消费的特点也在变，沉浸式和行进式展演，“我”成为创作的一部分，以文化为引领，文化高度浸润的多元复合场景，消费者的接受程度最高。

文化热带动消费热，这背后是大众对精神生活需求的步步攀升。今年上半年，我国文化企业实现营业收入比上年同期增长7.3%，其中，文化娱乐休闲服务实现营业收入748亿元，增长76.2%，尤其是各类必须亲临现场的体验项目最受欢迎。而要用好“文化”这张名片，必须不断创新，让人们在传统与现代的交融互动中引发共鸣，才能让文化热不断升温，迭代升级。

摄像丨徐鹏

剪辑丨张文庆 刘培瑜 欧鹏鹏

策划丨崔辛雨 余仁山

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