洗地机市场三年增长近100亿，价格下探再释放销量上涨

【资料图】

随着“懒人经济”和“悦己经济”逐渐崛起，家居清洁电器行业迎来春天。其中，洗地机作为行业品类之一，成为继智能扫地机器人之后的又一匹“黑马”。

据苏宁数据显示，在刚过去不久的618，洗地机销量同比增长72%。相关数据显示，目前市场上洗地机品牌近200家，每个月至少有24款新品上市，竞争呈现白热化趋势。其产品迭代速度、渠道覆盖广度、营销推广力度等都让洗地机的“野蛮生长”成为清洁行业增长的最大驱动力。

奥维云分析也认为，中国家庭地面清洁频率较高，洗地机集“吸尘、拖地、洗地 ”等多功能为一体的智能机器，更为精准高效地解决家庭清洁的长期痛点，未来洗地机市场空间巨大，头部品牌有添可、追觅、石头科技等。 以石头科技为例，近日，清洁电器行业龙头企业石头科技(688169.SH)发布了新款智能洗地机A10 UltraE。据了解，该产品从7月3日起在石头科技官方商城以及天猫、京东、苏宁、抖音等各大平台官方旗舰店同步开启定金预售。这是继备受好评的产品 A10 Ultra 后，石头科技推出的智能洗地机新品。据悉，A10 UltraE的"E"代表“Economical”，预示着该产品进一步降低消费者的入手门槛，将模块化设计。

在行业竞争白热化的大环境下，石头科技带来强劲产品力的同时也辐射了价格方面的优惠趋势，这也是清洁电器行业的“野蛮生长”正在进入稳定发展阶段的缩影。

奥维云网数据显示，2023年一季度清洗地机作为行业一匹“黑马”，占比达到37.8%，销额和销量分别同比增长43.4%和62.3%，但增长更多源自价格下探释放的销量增长。

事实上，洗地机是在近几年才开始“野蛮生长”。2016年洗地机在国内市场已开始销售，但自2020年起才开始进入快速增长期，用三年的时间完成了从0到1的过程。据公开资料显示，2019年，洗地机全渠道销额仅为0.7亿元，2020年在居家清洁需求增长的促进下，洗地机全渠道销额达12.9亿元，到了2021年，洗地机迎来快速爆发，洗地机销额达到57.8亿元，较2020年同比增长348%。2022年洗地机市场继续保持高速增长，奥维云网数据显示，2022年洗地机行业规模已近百亿元。

对于洗地机爆发的原因，有业内专家认为，每一款新产品的出现和发热，背后有着特定的消费环境和市场热度。上述专家表示：“相比于进入存量时代的传统家电品类，清洁电器的压力更多在于市场渗透率。相比于美国、日本、英国、德国等发达国家常年90%左右的渗透率，我国洗地机的目标人群渗透率还较低，只有10%-20%左右，但产品自身属性更适合中国家庭，与扫地机成为互补态势。加上近年来健康意识逐步觉醒，清洁需求呈现爆发式增长，洗地机作为省事轻松的替代性工具而言，未来仍有可期的增长空间。”

关键词：